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星期六 Mar 14 2026 07:28
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蘋果公司近期發布了一項策略性重大聲明，預計將於2026年3月15日起，調降其在中國App Store向應用程式開發者收取的部分佣金費率。此舉標誌著蘋果公司对其應用商店收費結構進行的又一次重大調整，旨在為在大中華區營運的開發者提供更具吸引力且更具競爭力的營運條件，進一步優化其龐大的數位生態系。
根據蘋果開發者官網發布的最新資訊，針對iOS與iPadOS平台的付費應用程式及應用程式內購買（In-App Purchase, IAP），標準佣金比例將從目前的30%下調至25%。這項調降將直接影響到大多數在蘋果平台上的應用程式營收。蘋果公司在公告中強調，此次調整是在與相關方面進行深入溝通後作出，開發者無需重新簽署任何新的協議條款，這將有助於平順地過渡至新的費率結構。
此外，對於參與「App Store小型企業計畫」的開發者，以及「小程序夥伴計畫」（Mini Apps Partner Program）的參與者，將享有更優惠的費率。符合條件的應用程式內購買，以及在首年免費試用期或優惠期結束後續訂的自動續訂訂閱項目，其佣金比例將從現行的15%進一步降低至12%。
值得注意的是，「App Store小型企業計畫」的適用對象是前一年度總收入低於100萬美元的開發者。而「小程序」則是指運行在較大型應用程式內部的小型程式，例如在微信（WeChat）平台內部的各種小程序。這種差異化的費率設計，顯示蘋果公司正積極地為小型開發者和新興的應用程式形態提供更多支持，以鼓勵創新並擴大其生態系的多元性。
蘋果公司在聲明中重申，其致力於為所有開發者提供公平且透明的交易條款。公司指出，將持續為在中國分發應用程式的開發者提供具有市場競爭力的App Store費率，並強調這些費率不會高於其他主要市場的總體水平。此番表態旨在緩解開發者對於潛在的地域性價格差異或不公平待遇的擔憂，並展現其在全球市場策略上的一致性。
App Store至今仍是蘋果公司服務業務（Services）中的重要支柱，該業務部門近年來持續為蘋果貢獻可觀的營收。長期以來，蘋果對應用程式內的數位商品交易徵收最高30%的佣金，這一收費模式在全球科技產業中被廣泛稱為「蘋果稅」（Apple Tax）。市場研究機構估計，蘋果App Store相關業務的總交易額每年高達約1000億美元。
蘋果近期在多個主要市場對其App Store政策進行了一系列調整，此番中國市場的佣金調降亦是此趨勢的延續。例如，在歐盟市場，蘋果已調整了其佣金結構，並允許應用程式提供新的支付選項，以符合當地法規要求。在美國，蘋果也做出了讓步，允許應用程式引導用戶透過網頁完成交易，從而繞過應用程式內支付系統，減少30%的佣金。此外，蘋果公司亦曾根據日本的政策環境，對相關規則進行了適當的調整。
這些全球範圍內的調整行為，表明蘋果公司正積極應對來自監管機構、開發者社群以及市場環境的多重壓力。隨著數位應用生態系統的持續蓬勃發展，蘋果公司正逐步細化其App Store的收費體系，旨在在維持平台營運所需利潤的同時，尋求與開發者生態系之間的更佳平衡。此舉不僅有利於緩解開發者壓力，也有助於吸引更多優秀的應用程式和服務加入蘋果平台，從而提升整體用戶體驗。
總之，此次對中國App Store佣金費率的調降，是蘋果公司在全球化佈局下，為適應不同市場特點和監管要求所做出的審慎決策。此舉預期將進一步鞏固蘋果在中國這個關鍵市場的地位，同時也為全球開發者帶來積極的信號，顯示蘋果正致力於建立一個更為包容和可持續的應用程式經濟。
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